Identité visuelle, identité graphique et charte graphique

L’identité graphique, également appelée identité visuelle, et la charte graphique sont deux outils au service de la représentation de l’entreprise. L’identité visuelle est réellement une carte d’identité graphique. Elle véhicule l’image de l’entreprise.

La création d’une identité visuelle adaptée est une étape fondamentale dans la démarche communication d’une entreprise. Il s’agit de trouver un ensemble de couleurs et formes qui puissent être adaptées à de multiples supports en portant toujours un étendard graphique commun et reconnaissable.

Les éléments clés de l’identité graphique

Ainsi les impératifs de l’identité graphique sont :

- Cohérence interne de l’identité visuelle

- Cohérence de l’identité visuelle avec l’entreprise qu’elle illustre

- Adaptation à la cible et au domaine d’activité de l’entreprise

- Unicité, elle doit être facilement distinguable de la concurrence.

Le challenge de l’identité graphique est donc de trouver l’équilibre entre d’un côté :

- Des normes et conventions rendant l’identité graphique plus accessible pour la cible comme en interne pour le développement de la démarche communication.



Et d’autre part

- La spécificité différenciant l’identité graphique vis-à-vis de la concurrence.

Ce savant mélange est le cœur de métier de notre agence de communication Ad Vitam, et nécessite de par sa difficulté et son importance le double recule d’une expérience solide et d’un point de vu externe à l’entreprise.

Réalisation et rôle de la charte graphique

Venant en support de la démarche créative et technique, l’agence de communication établit une charte graphique. Le rôle de ce document est de :
- Définir un ensemble de normes graphique permettant une harmonisation de l’identité graphique

- Faciliter le développement de nouveaux documents, publicités, et toute démarche communication en établissant des règles et outils simples et rapide à mettre en place

La charte graphique comprendra :

- Le logo et ses déclinaisons en couleurs et noir et blanc, sa position selon le support

- Les Valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale des couleurs à associer au logo et cohérentes avec l’identité graphique

- Les ou la polices de caractères en adéquation avec l’identité graphique définie

- Les recommandations et interdits quand à l’utilisation des éléments de l’identité graphique