Les constituants de l’image de marque

L’image de marque de l’entreprise est définie par :

- Les interactions entre les employés et les clients

- L’image véhiculée par l’entreprise

- La communication en termes de publicité, matériel commercial, site web…

- L’opinion que les clients se font de la marque

La stratégie de branding jouera sur les 3 derniers éléments de cette liste.

Valorisation de l’image de marque

Le design et le branding sont aujourd’hui des parties irréversiblement intégrales du produit. Pour rendre la marque hautement lisible, attractive et fidéliser son marché il s’agit de :

- Développer une image de marque consistante avec ce qui est déjà connu des clients

- Cette consistance crée un cercle vertueux de confiance justifiant la loyauté client

Face à la concurrence et au surplus exponentiel d’information, ne pas se différencier est un risque que les entreprises ne peuvent pas se permettre de prendre et un manque à gagner face à la compétition.

L’avantage concurrentiel d’une agence de communication est celui d’une expertise externe alliée à la vision de l’entreprise qu’auraient de potentiels clients. Ceci leur permet d’avoir le recul nécessaire à une application du processus créatif créant de la valeur pour tous. C’est justement ce que le développement en interne, malheureusement structurellement biaisé, peut difficilement offrir.

La stratégie de branding

Le développement et maintien des marques est un élément central de l’activité économique face à une concurrence multiple.

- La société désire pouvoir toucher le public ciblé

- la clientèle veut rapidement juger un produit à partir d’éléments clairs et stables

Une stratégie de branding réussie fera le pont entre l’offre et la demande. On cherche à créer un attachement à la marque en jouant sur la forme pour mieux introduire le fond.

On va donc :

- Définir la personnalité unique de la marque

- Etablir une relation sensuelle et émotionnelle positive et cohérente avec le message de la marque

L’agence de communication, orfèvre de l’image de marque

La stratégie de branding est un axe clé de l’action des agences de publicité et agences de communications à Paris comme dans le Monde.
L’agence de publicité et communication prend ici le rôle d’un orfèvre, sculptant un joyau à partir de la pierre précieuse qu’est l’entreprise représentée et modifiant son aspect de façon valorisante et dirigée, utilisant méthode et savoir-faire avec une équipe de créatif soudés et aux aptitudes et talents riches.